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市场商标上

2021年07月09日 海南机械设备网

市场商标(上)

现代商标技术的产生可以追溯到18世纪,那时商标首次出现在爱尔兰Guinness品牌的瓶装淡色啤酒和烈性啤酒,以及法国生产的葡萄酒和甜酒的酒瓶包装上。后来,罐装食品的加工使商标的应用以极快的速度蔓延开来。

20世纪20年代,3M公司开发出不透明胶带和玻璃胶纸,导致各种不干胶应用纷纷涌现,而在70年代首次推出的通用产品代码又派生出大量条形码商标解决方案。

显然,商标是一个传统的产品,而在当今信息爆炸、技术领先的时代也在蓬勃地发展着。本文简要介绍四家公司对商标的应用情况,以及商标对他们的产品销售的影响。

了解商标

一直为许多中等规模制造商提供表格的Tabco Business Forms(Tabco商用表格公司)现在开始将注意力转移到条形码商标市场,以期通过新的项目来扩大不断缩水的公司市场。公司副总裁Khris Bilyeu先生说:“在不断变化的市场中,多样化是成功的关键。客户的需求是多种多样的,从500份地址标牌到数百万份运输商标,五花八门,只有我们满足各方面的要求,才能在市场上立于不败之地。”

位于印第安那州VoluForms公司的老板C. Michael Stewart先生的观点也是如此。公司的表格产品客户中有许多是办公产品、家具、空气净化器和加热器的制造商,他们使用标签是为了入库保存和产品销售之用。VoluForms公司慢慢地把握住这项业务,开拓更加广阔的商标市场,产品主要有成卷的不干胶、条形码和机器应用的各种标签。

Stewart先生指出:“目前我们看到的一个趋势是不同尺寸空白商标卷的订单不断增加,因为客户已经配备了成套的生产线,可以在这些成卷的空白商标上打印条形码和其他不确定的信息。”目前该领域还不太稳定,终端用户还不得不克服昂贵的印刷机成本。

除了制造业之外,Stewart先生还发现其他大量应用条形码商标的领域还有金融和健康保健行业,同时激光商标市场也正不断发展。

总部位于Fayetteville,Ark.的Data Forms公司也由于表格利润不断下降而积极寻找商标业务。据该公司总裁Mike Emis先生介绍:“在过去的五年间我们已经建立了自己的商标业务,并从去年开始出现了商标业务呈倍增长的可喜变化。”与Tabco Business Forms公司和VoluForms公司一样,制造业公司是Data Forms公司最主要的商标客户。

Emis先生继续说道:“我们的客户有本地较大的五家家禽处理厂,这些公司每年可以订购一亿多张商标,多数是成卷的条形码商标,可以满足产品库存和发货的需求。这些商标上的图案各不相同,还用能适用于冷冻条件下。”

与上面提到的三家公司业务转变的情况不同,位于加利福尼亚州Santa Fe Springs的AFE Industries公司长期以来一直从事销售各种商标,包括条形码、可变图像和离子定位商标。然而,无线电频率鉴定技术(radio frequency identification technology,简称RFID)的引进使总裁Fred Elhami先生信心勃勃进一步发展商标业务。

Elhami先生在过去的三年中一种关注RFID技术。最近他安装了一台可以在条形码商标中每小时插入15,000个RFID芯片(或无线电发射机应答器)的设备,用以生产一种可读写的应用工具。(未完待续)

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